目前网站仍然是信息的主要载体，无论商家还是个体都会做网站来宣传自己的产品或者服务，并促成服务和交易的达成。如何对网站进行推广成为重要课题之一。其中SEO（搜索引擎优化）作为网站推广的重要方式之一有举足轻重的作用。通过对网站和网站页面进行SEO优化可以使用户搜索关键词的时候网站页面获得比较好的排名从而达到引流的目的。那么当我们接到SEO项目和任务之后如何开展工作呢？本文就给大家介绍下网站SEO的步骤和方法。
- SEO分析
当我们接到一个项目的时候首先需要做的就是SEO分析。 SEO分析分为现状分析和目标分析。SEO现状分析就是我们平时说的SEO诊断，先对当前项目现状进行SEO分析。
SEO现状分析可以帮助我们全面了解当前项目的SEO情况。主要分为以下几个部分：
网站域名和服务器设置： 网站域名是否做到易记，长度是否合理，服务器是不是独立IP，是否稳定。如果是国际站最好是用当地的服务器或者使用亚马逊云。
网站链接和目录: 网站链接和目录结构设置是否合理，url和目录结构中是否包含关键词。尤其是英文站，目录结构和url包含关键词对排名也是有好处的。
关键词：关键词现状，当前项目的核心关键词和长尾词有多少以及对应的排名情况。并且需要根据关键词的自然搜索流量和竞争程度数据为关键词制定优化的优先级。
页面分析：主要审查网站页面的title、keyword、description是否完整，页面的标题h1、h2、h3中是否包含关键词，段落中是否对关键词进行合理分布。网站是否有重复内容，是否都是独立原创内容。 图片是否都加alt标签和title属性，另外还需要对代码进行分析看是否有bug。
链接分析：检查页面链接设置是否合理，链接是否过多，原则上一个页面上的关键词导出链接不要超过3个。 使用站长工具和死链检查工具看是否有404。
网站速度分析：使用测速工具或者谷歌分析的速度工具对网站页面速度进行分析。需要保证主要页面的加载速度。页面加载速度快了不仅SEO友好，而且能够大幅提升用户体验，提升转化率。
网站地图： 网站地图是为了方便搜索引擎抓取而设置的站内链接结构列表，并不是所有链接。
Robots文件和404页面设置： robots文件可以控制页面抓取，告诉搜索引擎抓取那些页面，不抓取哪些页面。 404页面一般是当用户输错链接或者站外链接错误到达的页面，404页面也是挽留用户离开的主要阵地，也需要进行体验优化，为用户提供其他相关有意思的信息，减少用户流失和跳出率。
站外链接情况： 主要查看站外链接数量和质量。
SEO 目标分析主要解决优化哪些页面和优化哪些词，以及优化优先级的问题。主要分为两个部分： 关键词分析和优化优先级分析。
关键词分析: 根据流量和排名情况对现有关键词进行分析，统计出排名在前三页的关键词，和流量排名较高但是排名并不理想的关键词。这类关键词在优化之后是最可能带来增长的，比如现在排名第11，经过优化进入第一页就获得更好的展示机会。排名靠前的关键词每增长一个名词就会提示一些点击率。 关键词分析还包括关键词的挖掘，如何进行关键词挖掘呢？主要有如下几种方法： 网站分析工具例如谷歌分析、搜索引擎的关键词工具如谷歌的关键词规划师、常识扩展、搜索引擎提示（下拉框或者下部建议关键词）、站内搜索统计工具查看用户在搜索框里搜索了哪些内容、热搜词风云榜等渠道。
优化优先级分析：通过关键词分析之后得到大量的关键词，需要列出优先级，根据优先级做优化可以节省时间提高效率。 如何确定关键词的优化优先级呢？优先级高的关键词具有如下特点：流量大排名不理想的、有流量基础但是排名第二页的、排名介于搜索结果页面开头或者结尾的，例如当前关键词排名第11，优化之后可能排到第一页。我们可以通过网站分析工具和相应关键词分析工具来获取关键词的流量和搜索量指数，比如google trends，semrush，百度指数等。
- 需求细化和任务分工
根据SEO分析和关键词分析就可以开始有针对性的做接下来的工作了，首先需要对做的工作进行分类然后交付给相应的负责人。
站内部分：
页面和站内链接优化工作编辑部门可以完成，代码优化和链接目录优化的工作需要前端技术人员进行协助修改。另外需要建立原创内容的发布后台，方便原创内容发布。
站外部分：
站外需要大量高质量外链，获取渠道有几种：1. 产品测评 2.产品新闻稿 3.论坛链接 4. 问答站点 4. 文章站点 5. 下载平台 6. 链接交换等。
- 效果追踪
需要对关键词的排名进行统计和跟进。方法有如下几种：1.写程序来自动查询排名 2.借助第三方工具例如sem rush 3. 如果量不大可以手工检索，但是注意清除缓存。
- 竞争对手分析
竞争对手分析也是提高自身网站SEO水平的方法，需要在接到项目之后确立竞争对手和行业标杆。看他们的SEO方法和搜索结果优化方式，采取其长处。
上述就是SEO的基本方法和步骤，SEO本身就是一种工作方法和方法论适用于任何行业和内容。这是一项长期积累的工作，有些举措会快速见效，当然也有的见效慢，贵在坚持，需要对优化效果进行追踪分析，并根据数据不断改进。