什么是SEO（搜索引擎优化）？
SEO作为网站营销的常规方式对大家来说并不陌生。SEO是Search Engine Optimization即搜索引擎优化，是指根据搜索引擎算法优化搜索结果目标页面，使目标页面在搜索结果（SERP）中的排名获得提高。SEO的目的旨在为搜索引擎提高最佳的搜索结果供搜索引擎索引，而搜索引擎存在的目的是为用户提供最佳的搜索结果。因此搜索引擎优化的本质就是为用户提最佳的搜索结果。
SEO方法论的适用范围
SEO是针对搜索引擎的搜索结果优化，SEO和搜索是并存的，只要有搜索的场景就需要对搜索结果进行优化，换句话说只要有搜索就需要做SEO。目前常见的搜索引擎除了谷歌、百度、360等网站页面搜索引擎以外还有各种各样的站内搜索引擎、APPStore 搜索引擎、程序内部搜索引擎、还有语音搜索等等。无论是什么样的搜索引擎，无论采取什么样的算法，它们存在的目的都是一样的，就是为用户提供最佳的搜索结果，我们对搜索结果的优化会长期存在并且是非常必要的。
什么是最佳搜索结果？
什么样的搜索结果会被搜索引擎认为是最佳搜索结果？最佳的搜索结果必须具备如下性质： 相关性、权威性、和唯一性。
相关性是指最佳搜索结果页面和网站必须与搜索关键词有高度的相关性，判定是否相关有两个标准，第一目标页面是否包含关键词，第二目标网站的内容是否有和关键词相关的大量内容。如果搜索结果只是站内页面或者APP搜索结果，那就只需要看搜索结果的目标页面内容是否和关键词相关即可。
权威性是指搜索结果有足够多的条件令人信服。这些条件包括：存在时间、是否客观、是否相关、外部引用、外部链接、浏览量、评论量等等。 一条权威的搜索结果首先必须是正确客观的，然后被大量引用和浏览，和用户产生交互。另外搜索结果目标页面存在时间也会被作为评判是否权威的标准，存在时间长的页面和资料会被认为有资历。
唯一性是指搜索结果或者搜索结果的目标页面必须是独一无二的。现在搜索引擎的算法足以识别重复内容或者高度相似内容，最佳的搜索结果或搜索结果页面只有一个。 因此在做搜索结果优化的时候需要尽量剔除重复内容。
如何对搜索结果（页面）做SEO？
首先确定关键词，通常情况下搜索结果和搜索结果页面都会承载一个核心关键词和一些长尾词。确定核心关键词和相关的长尾词是让页面保持相关性的重要手段，确定核心关键词和相关长尾词的过程也是关键词挖掘的过程。需要做大量的调研和数据分析，来确定哪个核心关键词可能为网站带来最大的收益。
其次优化搜索结果和目标页面内容，让搜索结果和目标页面更有价值。通常情况下搜索结果的描述和title会决定用户是否会点击，搜索结果目标页面的描述会决定用户在页面上会不会发生转化和交互。
提高搜索结果的权威性，通过站内链接、站外链接、内部引用、外部引用和用户评论来提高搜索结果以及搜索结果页面的权重，可以告诉搜索引擎这个页面在搜索结果中很重要。而站内、appstore以及商城的搜索结果可以通过用户评论、浏览量、销量等参数来为用户提供参考。
最后保持搜索结果和搜索结果页面的唯一性。 每一个页面都有自己特定的目的和使命，在做SEO的时候需要保证搜索结果和页面的内容唯一，避免重复。网站可以通过站长工具来查看重复内容提示，而搜索结果可以通过程序匹配查找，让技术人员定位重复内容并进行处理。
总结：
SEO（搜索引擎优化）的最终目的是为搜索引擎和用户提供最佳的搜索结果。因此在做SEO和搜索结果优化的时候需要充分挖掘用户需求，分析使用场景，组织出对用户最有价值的搜索结果和目标页面。