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如何制定SEO优化方案？

在接到SEO 项目之后，我们需要根据项目的实际情况制定SEO优化方案。如何书写制定一份完整的SEO优化方案成为大家面临的问题。一份完整的SEO策划方案需要包含哪些内容呢？主要包含以下几个部分： 1. 基于整站的关键词和网站研究 2. 涉及全站的优化调整例如 URL 优化、面包屑导航、alt属性，页面跳转以及404 页面。  3. TDK（Title Description Keyword）优化方案  4. 网站内容优化（包含关键词覆盖、关键词密度、内容可读性、内容的创作和验收标准）5.  内链安排和设置

基于整站的关键词和网站研究

简单来说网站SEO是围绕关键词来做的，所有的有优化需求都是为关键词排名服务的。用户搜索量大，关注较高的关键词代表用户需求。因此我们在优化前期需要针对关键词进行调研明确我们需要优化的关键词。我们可以使用一些关键词工具例如SEMrush对本网站，行业和竞争对手进行关键词分析，形成我们要优化的核心关键词列表。这部分是SEO工作的起点也是最重要的一部分。
通过对同行网站以及关键词的研究总结他们网站的TDK书写特点、URL设置特点、面包屑导航以及404页面设置特点，明确我们缺少什么，需要做什么。

相关附件：

网站核心关键词列表。

网站相关关键词列表。

涉及整站的优化和调整

通过我们对网站页面、URL、导航、面包屑导航、alt标签、代码等元素以及网站模板化内容的审查确认是否需要优化和调整。主要原则如下：

1.url结构(扁平化结构、树桩结构)

扁平化结构利于往首页传递权重，所以一般的小企业站建议用扁平化结构。而像电影、音乐、小说等流量站点建议用树桩结构。

2.导航结构(主导航、次导航、面包屑导航)

主导航就是放在网站最上部，网站的栏目或主要内容的导入链接。主导航建议有包含关键词的栏目。

次导航一般是存在于网页下方，像网站地图、联系我们、广告合作等，当然次导航也包含关键词也是对优化有推动的作用。

面包屑导航的作用是告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回。常见比如：您的位置：

3.代码和技术优化：

Robots：安排蜘蛛哪些页面可以抓取，哪些禁止抓取，seo高手都是对robots文件运用的了如指掌。我们可以让技术部门协助设置。

404页面设置、301重定向：网站必须要有404页面，301重定向也建议部署。

网站地图：利于蜘蛛爬行，增加网站收录量必不可少。有html网站地图、XML网站地图。xml地图可以通过站长平台提交给搜索自动抓取。两个地图都要制作。

图片Alt标签：让蜘蛛能识别图片，自然会有好的印象。

外链：最好nofollow：nofollow是不给对方传递权重，当搜索遇到nofollow的链接时会跳过，不去抓取。部分站内页面也推荐加nofollow，如：联系我们，广告合作。

TDK 优化

TDK是指网站页面的title、keyword 和description 的书写，是网站SEO优化最重要的环节。

TDK书写原则：1. 凸显关键词 2. 和页面极度相关 3. 字数限制尽量得简短. 4. 关键词出现在前面。并且符合用户搜索习惯。 5. 覆盖页面所需的关键词。理论上不超过3个，实际操作中最多7个。

页面内容优化和关键词布局

1.关键词合理分布

网站内容优化主要是针对关键词和相关关键词进行的。我们需要确保不影响用户阅读的情况下合理对关键词和相关关键词进行分布。

关键词分布密度没有固定答案但是为了参与排名密度有1%是必须要保证的，所有根据实际情况关键词重复次数不低于5次。关键词分布的原则：主关键词需要尽可能体现在一些加粗字体中例如页面的h1、h2、 相关关键词需要体现在页面侧边栏或相关话题中。关键词尽可能出现在段落开头。或者段落的第一行。

2. 内容创作和验收标准

SEO的载体是页面内容，所有页面内容创作和验收的标准非常重要，为了使结果可视化，提高验收效率，我们借助SEO写作助手工具对主关键词和相关关键词进行审核，看是否做到关键词都覆盖全面了。

3.内链安排：

内链是很重要的元素，因此需要通过网站文字内容给重要的关键词添加内部链接。内链一般出现在侧边栏或者底部菜单，用于巩固优化特定的关键词。

内链安排原则：

同一关键词指向同一页面。

页面内部链接需要尽量避开页面的召唤行动按钮。

页面的内部链接不宜太多。基本分布在侧边栏或者底部。

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关于新站该怎么样做好网站外链的建设呢？

　　大家都知道外链的好处，促进收录，提升权重及排名，增加蜘蛛对网站的好感，毕竟互联网本身就是网格组成的。可以说，要想做好SEO，高质量的外链是必须的。俗话说“外链为皇”，”内容为王“，但根据很多人的经验来看外链很多时候的重要程度都要大于内容。

　　比如一个网站没有设置主关键词，因此也没有打算做特别精细的排名，但是长尾肯定是要做的，毕竟长尾和关键词要占一项。而要做长尾就必然就涉及到大量的内容并且较高的收录率。

关于新站该怎么样做好网站外链的建设呢？

而对于没有什么权重可言的新站来讲，要想提高收录除了增加外链没有什么更好的办法。当然，网站结构和内链建设这个就不说了。毕竟，就算你结构和内链做的再棒，一个没什么权重的域名能够带动的收录数量还是有限。当一个新站的页面增加到上千时，内部优化基本对于收录已经起不到任何做用了。比如网站的资讯栏目：每天原创十多篇，网站正式上线已有两个月左右，文章总数已达800多，百度截至发文的今日只收了400多，即收录率只有50%左右。而且，很大的情况还有赖于一部分的主动URL提交。

　　网站逐步扩大，如何被充分收录越来越成为问题，内部优化做好的前提下，除了增加链接“口碑”，别无他法。

新站的外链该如何建设呢？

1、分析竞争对手的链接来源并模仿

查一下竞争对手反链情况很简单，domain加域名就可以了，找一下行业做的不错的网站，看看他们的反向链接都来自哪？然后确定自己是否有必要效仿及跟进。分析竞争对手虽然老生常谈，但真的是个不费什么心力就能发现有效外链平台的方法。

2、博客

这里所说的博客是个通用名称，还可以包括空间、SNS网站等其他概念。 不管别人怎么讲，只要博客的链接被收录，那么就一定是有用的，蜘蛛会顺着爬过来并促进收录。

3、分类目录

或许你可能不知道，YAHOO最早就是一个分类目录，而在没有出现搜索引擎之前人们在网上寻找资源的方式就是通过分类目录，其重要性可见一斑。现如今，虽然分类目录已远不像当初一样能带来流量（HAO123这样的除外），但仍不失为优质的外链。对于新站来说，提到分类目录不要马上就想到YAHOO及DEMOZ这类的，被收录的可能性太小了，记住：除了YAHOO及DEMOZ这些知名目录外，还有很多要求不太高的分类目录可供新站选择。

关于新站该怎么样做好网站外链的建设呢？

4、友情链接

虽然友情链接的重要性在各大搜索引擎的算法中有所下降，但仍有一定作用。最好的友情链接当然是高权重的、导出少的、相关的且单向的链接，当然新站做的友链能做到如上几点实在太难了。别着急，慢慢来，当然，你也可以：

5、购买友链

对于新站而言，高质量免费友链是其实一种奢侈，但新站仍可获得，那就是付费购买！请注意，这里说的购买并非链接工厂或站群这样的垃圾友链。虽然百度及GOOGLE算法早已开始严厉打击链接买卖，但蜘蛛终究还是机器，只要你在购买链接这件事上不要做的太过份，基本没有机会发现你在购买链接。如果你并非如下这样购买链接的情况，则一般不会被蜘蛛判定为贵站参与了链接买卖从而遭受惩罚：

一、不是突然的大规模、批量性增多；

二、购买的友链中并非全是权重明显高于你的网站；

三、你购买的友链网站没有同时**链接给垃圾作弊站点；

6、链接诱饵

要做好链接诱饵不是那么容易的事情，当然做好的回报也相当可观。以上只是个人的一些经验分享，最后请记住：发外链一定要有个度，要配合站内优化进行。

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网站SEO优化基本要素有哪些？

一个良好的企业网站，应具备seo的相关元素，是可以帮助后续的，网站根基越厚重，后期的工作量才会越小。下面由SEO与用户体验运营小编针对企业网站前期的SEO优化布局，注意事项做下分享：网站SEO优化基本要素有哪些？
我们都知道网站SEO优化，主要分为两个方面：站内SEO和站外SEO（可参考上一节个人SEO外链见解）；可具体细节呢？

站内SEO大体上也可以分为俩部分：搜索引擎体验和用户体验搜索引擎体验

搜索引擎体验也就是蜘蛛了，加强蜘蛛对网站的好感，增强搜索应经对网站的信任度这个具体可参考（%&&&&&%指南）

另外一点就是切记不要优化过度，否则适得其反，比如故意堆砌关键词，锚文本过于密集等要适可而止

网站SEO优化基本要素有哪些？

网站用户体验
     我们所说的内容为王，其实也无外乎用户体验；从各个角度解决用户需求1.网站结构：主要就是导航一定要清晰直观，把整站的用户群体细分为几个小的用户群体，使用户能快速的找到自己想要的内容
2.页面布局：关于页面布局，不同的行业、不同的页面就不一样了；比如首页，首页是网站受众最多的地方，因此我们要吧最好的资源、最受用户欢迎的放在首页；

那么对于栏目页，很多网站的栏目页仅仅只是一个列表，或者是商品展示，在栏目页我们同样要挑选出栏目最受用户欢迎的资源，展现在栏目首页，也可以在进行进一步的细分展示。

当然页面的布局尽可能设计的美观大方，这个就需要SEOer和ui的沟通，不过说到底一句话就是要找准用户的主要需求和热点

3.关键词的布局：

关键词这个不可忽视的问题，不管我们如何定位用户的群体，那呢最后，都要通过关键词的排名来引流，如果关键词的选择跑偏了的话，那将是事倍功半。（那么我们应该如何去选择关键词呢，这个问题下次讨论！！！）

4.用户需求

首先我们要明确我们网站的目标；大部分网站都是为了买产品或者注册量，要想卖产品、注册首先就要获得用户的信任，要获得用户的信任首先就要解决用户的需求、问题。不管网站每天更新多少，如果不能解决用户的问题，那都是没用价值的，没有价值的东西堆的多了就是垃圾

站外优化站外SEO优化那就是外链，在今天外链是越来越难发了，大部分网站都拒绝外链，或者nofollow.那么 我们还是要弄清楚我们发外链的目的是什么? 1.，为关键词投票。

2.引流，为网站带来更多的意向客户

3.收录，收录是排名的基础

对这些不同的目标我们可以定制不同的策略进行外链

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SEO（搜索引擎优化）的方法论：为搜索引擎和用户提供最优的搜索结果

什么是SEO（搜索引擎优化）？

SEO作为网站营销的常规方式对大家来说并不陌生。SEO是Search Engine Optimization即搜索引擎优化，是指根据搜索引擎算法优化搜索结果目标页面，使目标页面在搜索结果（SERP）中的排名获得提高。SEO的目的旨在为搜索引擎提高最佳的搜索结果供搜索引擎索引，而搜索引擎存在的目的是为用户提供最佳的搜索结果。因此搜索引擎优化的本质就是为用户提最佳的搜索结果。

SEO方法论的适用范围

SEO是针对搜索引擎的搜索结果优化，SEO和搜索是并存的，只要有搜索的场景就需要对搜索结果进行优化，换句话说只要有搜索就需要做SEO。目前常见的搜索引擎除了谷歌、百度、360等网站页面搜索引擎以外还有各种各样的站内搜索引擎、APPStore 搜索引擎、程序内部搜索引擎、还有语音搜索等等。无论是什么样的搜索引擎，无论采取什么样的算法，它们存在的目的都是一样的，就是为用户提供最佳的搜索结果，我们对搜索结果的优化会长期存在并且是非常必要的。

什么是最佳搜索结果？

什么样的搜索结果会被搜索引擎认为是最佳搜索结果？最佳的搜索结果必须具备如下性质： 相关性、权威性、和唯一性。

相关性是指最佳搜索结果页面和网站必须与搜索关键词有高度的相关性，判定是否相关有两个标准，第一目标页面是否包含关键词，第二目标网站的内容是否有和关键词相关的大量内容。如果搜索结果只是站内页面或者APP搜索结果，那就只需要看搜索结果的目标页面内容是否和关键词相关即可。

权威性是指搜索结果有足够多的条件令人信服。这些条件包括：存在时间、是否客观、是否相关、外部引用、外部链接、浏览量、评论量等等。 一条权威的搜索结果首先必须是正确客观的，然后被大量引用和浏览，和用户产生交互。另外搜索结果目标页面存在时间也会被作为评判是否权威的标准，存在时间长的页面和资料会被认为有资历。

唯一性是指搜索结果或者搜索结果的目标页面必须是独一无二的。现在搜索引擎的算法足以识别重复内容或者高度相似内容，最佳的搜索结果或搜索结果页面只有一个。 因此在做搜索结果优化的时候需要尽量剔除重复内容。

如何对搜索结果（页面）做SEO？

首先确定关键词，通常情况下搜索结果和搜索结果页面都会承载一个核心关键词和一些长尾词。确定核心关键词和相关的长尾词是让页面保持相关性的重要手段，确定核心关键词和相关长尾词的过程也是关键词挖掘的过程。需要做大量的调研和数据分析，来确定哪个核心关键词可能为网站带来最大的收益。

其次优化搜索结果和目标页面内容，让搜索结果和目标页面更有价值。通常情况下搜索结果的描述和title会决定用户是否会点击，搜索结果目标页面的描述会决定用户在页面上会不会发生转化和交互。

提高搜索结果的权威性，通过站内链接、站外链接、内部引用、外部引用和用户评论来提高搜索结果以及搜索结果页面的权重，可以告诉搜索引擎这个页面在搜索结果中很重要。而站内、appstore以及商城的搜索结果可以通过用户评论、浏览量、销量等参数来为用户提供参考。

最后保持搜索结果和搜索结果页面的唯一性。 每一个页面都有自己特定的目的和使命，在做SEO的时候需要保证搜索结果和页面的内容唯一，避免重复。网站可以通过站长工具来查看重复内容提示，而搜索结果可以通过程序匹配查找，让技术人员定位重复内容并进行处理。

总结：

SEO（搜索引擎优化）的最终目的是为搜索引擎和用户提供最佳的搜索结果。因此在做SEO和搜索结果优化的时候需要充分挖掘用户需求，分析使用场景，组织出对用户最有价值的搜索结果和目标页面。