在接到SEO 项目之后，我们需要根据项目的实际情况制定SEO优化方案。如何书写制定一份完整的SEO优化方案成为大家面临的问题。一份完整的SEO策划方案需要包含哪些内容呢？主要包含以下几个部分： 1. 基于整站的关键词和网站研究 2. 涉及全站的优化调整例如 URL 优化、面包屑导航、alt属性，页面跳转以及404 页面。  3. TDK（Title Description Keyword）优化方案  4. 网站内容优化（包含关键词覆盖、关键词密度、内容可读性、内容的创作和验收标准）5.  内链安排和设置

基于整站的关键词和网站研究

简单来说网站SEO是围绕关键词来做的，所有的有优化需求都是为关键词排名服务的。用户搜索量大，关注较高的关键词代表用户需求。因此我们在优化前期需要针对关键词进行调研明确我们需要优化的关键词。我们可以使用一些关键词工具例如SEMrush对本网站，行业和竞争对手进行关键词分析，形成我们要优化的核心关键词列表。这部分是SEO工作的起点也是最重要的一部分。
通过对同行网站以及关键词的研究总结他们网站的TDK书写特点、URL设置特点、面包屑导航以及404页面设置特点，明确我们缺少什么，需要做什么。

相关附件：

网站核心关键词列表。

网站相关关键词列表。

涉及整站的优化和调整

通过我们对网站页面、URL、导航、面包屑导航、alt标签、代码等元素以及网站模板化内容的审查确认是否需要优化和调整。主要原则如下：

1.url结构(扁平化结构、树桩结构)

扁平化结构利于往首页传递权重，所以一般的小企业站建议用扁平化结构。而像电影、音乐、小说等流量站点建议用树桩结构。

2.导航结构(主导航、次导航、面包屑导航)

主导航就是放在网站最上部，网站的栏目或主要内容的导入链接。主导航建议有包含关键词的栏目。

次导航一般是存在于网页下方，像网站地图、联系我们、广告合作等，当然次导航也包含关键词也是对优化有推动的作用。

面包屑导航的作用是告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回。常见比如：您的位置：

3.代码和技术优化：

Robots：安排蜘蛛哪些页面可以抓取，哪些禁止抓取，seo高手都是对robots文件运用的了如指掌。我们可以让技术部门协助设置。

404页面设置、301重定向：网站必须要有404页面，301重定向也建议部署。

网站地图：利于蜘蛛爬行，增加网站收录量必不可少。有html网站地图、XML网站地图。xml地图可以通过站长平台提交给搜索自动抓取。两个地图都要制作。

图片Alt标签：让蜘蛛能识别图片，自然会有好的印象。

外链：最好nofollow：nofollow是不给对方传递权重，当搜索遇到nofollow的链接时会跳过，不去抓取。部分站内页面也推荐加nofollow，如：联系我们，广告合作。

TDK 优化

TDK是指网站页面的title、keyword 和description 的书写，是网站SEO优化最重要的环节。

TDK书写原则：1. 凸显关键词 2. 和页面极度相关 3. 字数限制尽量得简短. 4. 关键词出现在前面。并且符合用户搜索习惯。 5. 覆盖页面所需的关键词。理论上不超过3个，实际操作中最多7个。

页面内容优化和关键词布局

1.关键词合理分布

网站内容优化主要是针对关键词和相关关键词进行的。我们需要确保不影响用户阅读的情况下合理对关键词和相关关键词进行分布。

关键词分布密度没有固定答案但是为了参与排名密度有1%是必须要保证的，所有根据实际情况关键词重复次数不低于5次。关键词分布的原则：主关键词需要尽可能体现在一些加粗字体中例如页面的h1、h2、 相关关键词需要体现在页面侧边栏或相关话题中。关键词尽可能出现在段落开头。或者段落的第一行。

2. 内容创作和验收标准

SEO的载体是页面内容，所有页面内容创作和验收的标准非常重要，为了使结果可视化，提高验收效率，我们借助SEO写作助手工具对主关键词和相关关键词进行审核，看是否做到关键词都覆盖全面了。

3.内链安排：

内链是很重要的元素，因此需要通过网站文字内容给重要的关键词添加内部链接。内链一般出现在侧边栏或者底部菜单，用于巩固优化特定的关键词。

内链安排原则：

同一关键词指向同一页面。

页面内部链接需要尽量避开页面的召唤行动按钮。

页面的内部链接不宜太多。基本分布在侧边栏或者底部。