大多数人都知道SEO这个名词，也有很多同学认为SEO过气了，现在是SEM的天下，只要肯烧钱就有排名。这一点我不否认，在网站推广过程中的确需要通过SEM获取更多的用户，但是SEO真的没有用么？SEO真的过气了么？显然不是，相信你遇到问题和查资料的时候首先想到的还是度娘，既然人们要是用搜索引擎，那搜索引擎优化就有它的价值。
首先我们了解下SEO的价值。SEO就是通过一系列手段提高网站的关键词排名，提高搜索引擎对网站的信任度。这样用户在搜索关键词的时候网站能够第一时间发现网站，提高品牌影响力，提升网站流量从而达到获取用户和推广品牌的营销目标。
那么SEO需要做哪些工作呢？
刚接触SEO的同学都会想要优化这个、优化那个，好吧，干脆直接买一本书，照着书上的来做。如果这么做的话根据谷歌的站长工具提示影响网站排名的因素有至少200多项因素，我们是不是都要挨个去筛查一遍，没个页面审查200多项指标只会把你累得够呛，并且搜索引擎算法一更新，你还得再考虑新的因素。其实不用那么麻烦，搜索引擎就是一个算法控制的选举系统，我们只需要考虑内容和外链就行了。你会问为什么？我们不妨来探查下搜索引擎的发展阶段和特点。
第一阶段：在搜索引擎刚诞生的时候，功能简单，算法不能称为算法，只能做简单的关键词匹配检索，这个时候搜索引擎的目的最纯粹，就是一个信息检索工具。判断网站是否权威就看两个指标关键词重复次数和外链数量。这就好比使用算法让一帮机器人竞选班长一样，谁的呼声大，谁的支持票数多就可以当选，没有其他指标。所以黑帽手法可以轻松拿到排名，做原创内容，肯花功夫提交推广的也很容易拿到排名。这时候搜索引擎优化见效很快。黑帽SEO第二天就能看到效果，白帽人海战术也不到一周可以看到效果。
第二阶段： 随着网站内容越来越多，用户对垃圾内容投诉也越来越多了，搜索引擎就需要更新算法来避免垃圾内容。搜索引擎开发者的业务也越做越大，为了维持运转总要做商业化吧。于是搜索引擎广告系统出现了，这时候做自然排名没有问题啊，但是你想排到搜索结果的第一位那就要出钱了。 SEM就诞生了，通过对关键词出价来获得更好的排名。这就要求网站不仅要做相关内容和外链，还需要去做搜索引擎广告。 在这个阶段自然排名还是以前的规则，虽然考察的因素比第一阶段多了，搜索引擎能够读懂页面构架、分得清页面等级，分得清外链数量、分得清外链的质量（pagerank和流量），但是这些都是量化的指标。还是通过算法让机器人竞选班长，不仅得呼声大还得想办法让更多的人知道自己的呼声，另外一个指标支持票数（这个指标永远都是要考察的因素）。所以在这个阶段外链的数量还是很重要，尤其是权重和相关性比较好的外链（这些大半都得用钱买吧，现在美其名曰渠道或者合作伙伴）。内容质量也很重要，之前只需要把量堆上去就好了，现在不仅要做量还需要考虑更多的指标，比如内容的粘性、内容的互动性、内容的传播性。
第三阶段： 第三阶段可能还在路上，搜索引擎之间互相竞争。 OK，这时候他们就又回归本质了，全心全意为用户服务。你展示的搜索结果我不满意，我不用了，谁都不想失去yoghurt。所以搜索引擎会不断优化算法在商业和用户之前做平衡。 虽然现在搜索引擎还是一家或几家独大的形式，这种局面也不大可能出现。但是随着技术和文明的进步，搜索引擎排名算法需要考虑的因素会更多。作为网站SEOer，我们需要做的就是始终坚持提供对用户有价值的内容，始终坚持发展渠道和外链。
SEO如何出海？所谓SEO出海就是做海外网站的SEO了。海外网站的SEO和国内SEO相比除了语言不通之外本质上也没有太大差别。主要分如下几个步骤：
1. 目标关键词调研（需要明确关键词的搜索指数对比，确定关键词优先级）
2. 竞争对手分析，知己知彼百战不殆。 搜索关键词看排名靠前的网站他们用了什么做法。
3. 独特内容提炼，搜索引擎优化靠的内容必须是独一无二的原创内容。
4. 链接和渠道拓展。（具体做法也很简单，看竞争对手的渠道，搜目标关键词的渠道）
5. 数据分析。在做SEO的同时一定要做网站的数据分析不断监测调整优化方向。
无论进行哪些步骤都是一个长期的操作过程，这和品牌推广的过程是一样的都是艰辛而漫长。品牌推广和SEO优没有捷径呢? 凡事都有捷径，但是捷径并不是人人都能走，并且走的好的。最后抛一个问题出来，SEO和品牌推广有没有捷径？请随意在评论里说出你的想法。